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Eine Kampagnenart, die Google selbst steuert. Stark, wenn die Datenbasis stimmt — riskant, wenn man sie ohne Vorbereitung startet.
Performance Max — kurz PMax — ist ein Kampagnentyp, bei dem Google die Ausspielung über sämtliche Inventare automatisch steuert: Suche, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover. Sie geben Assets (Texte, Bilder, Videos) und ein Conversion-Ziel vor; Google entscheidet, welche Kombination wann wo gezeigt wird.
PMax kann eindrucksvoll wirken — vorausgesetzt, das Conversion-Tracking ist sauber eingerichtet, es liegen genügend historische Daten vor und die Asset-Qualität stimmt. Ohne diese Voraussetzungen kann PMax Budget verbrennen, ohne dass Sie auf einen Blick erkennen, wo das Geld geblieben ist.
Vier Eigenschaften, die diesen Kampagnentyp von anderen unterscheiden.
Vier Schritte, die jeder Kampagne dieser Art voraus gehen — bevor wir den Schalter umlegen.
Ist die Conversion-Messung belastbar? Sind genügend Daten da? Wir starten PMax nur, wenn die Voraussetzungen stimmen.
Headlines, Beschreibungen, Bilder, Videos, Sitelinks. Je mehr und je hochwertiger, desto besser arbeitet der Algorithmus.
Nicht zwingend, aber hilfreich: Kundenlisten, Custom Audiences, Interessensignale für die Lernphase.
PMax ist nicht „set and forget“. Wir prüfen Asset-Performance, blockieren irrelevante Suchanfragen, justieren Ziele.
Im Erstgespräch klären wir, ob Performance Max zu Ihrer Situation passen — und in welcher Größenordnung sich ein Einstieg lohnt.