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Die meisten Menschen kaufen nicht beim ersten Besuch. Remarketing ist die strukturierte Möglichkeit, ihnen ein zweites — und drittes — Mal zu begegnen.
Remarketing bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Nutzern, die mit Ihrer Website oder Ihrer App bereits in Kontakt waren. Anhand des Verhaltens — Welche Seiten wurden besucht? Wurde ein Warenkorb angelegt? Wurde ein Formular angefangen, aber nicht abgesendet? — lassen sich Zielgruppen segmentieren und mit passender Botschaft erneut erreichen.
Remarketing ist häufig der rentabelste Kampagnentyp, weil die angesprochenen Nutzer das Unternehmen bereits kennen. Gleichzeitig braucht es einen verantwortlichen Umgang: zu hohe Frequenz wirkt aufdringlich, falsch segmentierte Listen zeigen unpassende Botschaften.
Vier Eigenschaften, die diesen Kampagnentyp von anderen unterscheiden.
Vier Schritte, die jeder Kampagne dieser Art voraus gehen — bevor wir den Schalter umlegen.
Sauberes Cookie-Banner mit DSGVO-konformer Einwilligungslogik. Ohne Consent kein Remarketing.
Welche Verhaltensereignisse rechtfertigen eine eigene Liste? Wir definieren Segmente und Mindestlistengrößen.
Jede Liste bekommt ihre eigene Botschaft. Der Warenkorb-Abbrecher sieht etwas anderes als der Erstbesucher.
Listen verfallen nach definierten Zeitfenstern. Frequency Cap verhindert, dass Anzeigen zur Belästigung werden.
Im Erstgespräch klären wir, ob Remarketing zu Ihrer Situation passen — und in welcher Größenordnung sich ein Einstieg lohnt.